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【关注】莎莎国庆期间港澳销量跌幅超10% 欲走精品路线减少亏损

中国美妆网 2018-08-03 13:30:37



中国美妆 决胜终端


导读:莎莎国际2014/2015年报显示,2014/2015财年集团在中国内地的营业额下降4.6%,同店销售增长下跌5.6%。


10月11日,莎莎国际发布公告称,在刚刚过去的国庆长假期间,集团港澳零售销售业务较去年下跌10.4%,每宗交易平均金额则下跌约12%。莎莎国际表示,这主要是由于旅客人流减少及消费力转弱,并预期在未有任何改善并提升香港旅游业竞争力的措施前,零售业务较难受惠于国内长假期。



香港吸引力在减弱


本希望长假能给持续低迷的香港零售业带来复苏,但现实市场依旧惨淡。根据香港入境处的数据,在今年国庆期间入境的内地游客人次,较去年同期微增2.3%,但由于这一增长有相当部分来自过境旅客及学生签证,因此并未能带旺香港零售。根据莎莎国际10月11日披露的公告,其港澳地区的零售业务较去年同期下跌逾一成,其交易宗数录得有约1%的增长,客单价则下跌约12%。


与香港市场形成鲜明对比的是国内游客"买爆"日本。日本旅游产业协会最新数据显示,国庆期间大约有40万名中国内地游客前往日本旅游,在日本的消费达到了1千亿日元,折合人民币约53亿元。据报道,不少日本免税店内的面膜、药品等商品,刚刚放货出来就被大陆游客抢购一空。


据携程跟团游、自由行、邮轮数据显示,国庆黄金周十大出境游国家(地区)中,日本热度居首,韩国、泰国紧随其后,港澳地区则居第四位。深圳综合开发研究院港澳经济社会研究中心主任张玉阁向记者表示,"现在出国旅游,像日本、韩国这些地方都在吸引内地游客,内地游客去香港和去一些周边国家的成本没有太大差别。


如果香港的购物环境没有改变的话,它独有的优势就会被摊薄。"同时他指出,一些内地游客对于价格是更加敏感的,人民币贬值、汇率变动对于旅游零售业来说是一个很大的影响因素。


与多家内地电商合作


莎莎今年以来的销售状况一直不太乐观。其2015年一季报显示,截至6月30日止一季度,集团零售及批发业务营业额录得负增长,下跌8.6%,其中港澳市场营业额减少8.8%,同店销售则下跌6.8%,交易宗数上升0.9%,每宗交易平均金额下跌9.6%,其他市场的零售及批发业务营业额则下跌7.7%。


香港地区疲软,莎莎国际在中国内地的实体零售情况也较为低迷。莎莎国际2014/2015年报显示,2014/2015财年集团在中国内地的营业额下降4.6%,同店销售增长下跌5.6%。实际上,莎莎早在2005年就在上海开设了第一家实体门店,但由于商品种类少、产品价格高等原因,莎莎在内地的门店盈利状况不佳,也未能实现大范围的扩张。


盈利受困,莎莎在内地想走精品化的路线。其2014/2015年报显示,在该财年内莎莎已经关闭10家低效且面积较大,并有营运亏损的店铺,同时开设了12家精品概念店,想要依靠这些面积较小的精品概念店提升整体盈利能力,从而收窄在内地的运营亏损。


不过,时下正热的跨境电商或许能为实体零售低迷的莎莎带来一定的转机。9月底,莎莎国际宣布将入驻京东全球购,发展中国内地市场电商业务,此外莎莎还准备将仓库搬迁至内地自贸区。而此前,莎莎已经正式上线苏宁海外购。不过记者在苏宁易购香港莎莎馆页面看到,目前上线的商品中面膜种类较多,而大牌化妆品种类较少。


来源:每日经济新闻


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