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全球唯一恐怖特色电影院 澳门有没有?

澳亞衛視 2019-11-20 14:25:41

文/理查德营



  连续三个星期谈论永乐戏院,有必要吗?永乐戏院能给澳门带来什么呢?

  经济收入上,满打满算,永乐戏院一年365天每天两个小时一部电影连续播放24小时,两个电影播放厅1160个座位每场都满座,能有多少经济收入呢?答案是不到8亿澳门币。永乐戏院有可能那样运转吗?不可能。而澳门博彩业每个月收入是多少?200亿澳门币算是很“惨淡”的。也就是说,永乐戏院本身能给澳门带来的经济收入微乎其微。

  但单单从经济层面去衡量,这样好吗?这样对吗?澳门这座城市的魅力、吸引力,或者用时髦一点的话来说:澳门的软实力,能只通过经济收入来判断吗?有一个最新的统计数据不得不提,澳门统计暨普查局资料显示,今年5月入境旅客共2548562人次,但其中,不过夜的旅客有1386839人次,占总数的一半以上。有学者透露,澳门政府曾作出巨大的努力希望延长旅客在澳门的逗留时间,但收效甚微。澳门作为一个国际化的旅游休闲城市,为什么对于很多游客来说,一夜都不愿意住着?



  但这是从管理者的角度问的问题。从普通游客的角度,他们要问:“澳门酒店那么贵,我为什么要在澳门住?” 对于很多游客来说,到了澳门去看了大三巴,逛了赌场酒店,买了杏仁饼,行程基本就快结束了。到澳门旅行的意义大面积地被大三巴、赌场、杏仁饼这三样给代表了。但这能怪游客吗?澳门还有什么地方值得去?作为一个在澳门呆了快七年的学生,我经常向亲戚朋友推荐:大三巴旁边的澳门博物馆互动性很强很有趣,氹仔官也街龙环葡韵适合各种小清新摄影,吃葡挞到路环小岛上吃才最正宗,那里还有澳门人才知道的手打咖啡,晚上可以在某高楼酒吧欣赏南湾湖夜景,自助餐首推某酒店里的日式炉端烧,某条小巷的葡国菜比某个以动物命名的餐厅好吃又便宜……然而,我这些推荐并没有什么卵用。一天的行程,根本不够时间去这些地方细细品味。考虑到高昂的酒店价格,这些景点虽然挺吸引人的,但还是算了——这些地方并不是非去不可,有趣的博物馆,中国内地也有很多;摄影不到龙环葡韵,可以在大三巴拿个自拍神器自拍;夜景不去高楼凭栏小酌欣赏,坐在赌场穿梭巴上也能欣赏。一言以蔽之,以上景点并没有不可代替性。有时间则去,没时间不去也不妨碍。


  说了那么多,跟永乐戏院有什么关系吗?永乐戏院能给人带来不可代替的体验吗?答案是肯定的。看恐怖片在哪都可以看,但在天然4D的永乐戏院看恐怖片的体验是别处没有的。永乐戏院不只是一家电影院,它是一座有历史文化底蕴,饱含本地风土人情的建筑。也就是说,她是一座有特色的电影院。

  特色影院不是花钱就能打造的,它或形成于历史积淀,或形成于独特的创意,或形成于两者的结合。英国布莱顿的约克公爵电影院是国家二级保护文物,并声称是英国仍在投入使用中的最古老的电影院,还是布莱顿电影节的举办地;懂得休闲的希腊人则将床搬进了奥林匹亚电影院,让观众舒舒服服地躺在床上看电影。类似的特色影院还有很多,无法一一列举。但我发现,以播放恐怖片为特色的影院,其它地方似乎还真没有。对于澳门来说,这个可以有吗?这个可以有。永乐戏院不妨只播放恐怖片,形成一个鲜明的特色影院的定位,这对许多游客可能产生更强的吸引力,尤其是粤港澳地区的游客。为什么这么说呢?



  粤港澳地区是一个有观看恐怖片“习性”的地区。这种习性的形成得归功于上世纪八九十年代香港出产的大量粤语僵尸鬼片。《倩女幽魂》、《异度空间》、《山村老尸》、《开心鬼》……在港产僵尸片这一类型里面都能分出无数亚类型:流行的,文艺的,恐怖的,搞笑的……现在香港电影产量,尤其是恐怖片产量大大降低了,但观众看恐怖片的习性并不会马上消失。这里必须再引用一数据:根据澳门统计局,今年5月来澳门的中国内地旅客1690987人次,其中大部分来自广东省(731215人次),占4成以上,来自第二客源大省福建省的人数不到广东省的十分之一,只有72544人次。非内地旅客,以香港的旅客最多,522532人次,只比广东少十几万人。也就是说,到澳门的旅客,广东人香港人是主力军。恐怖片对于很多广东和香港人来说是非常熟悉的。这就为一个以播放恐怖片为特色电影院的存在提供了市场潜力。



  澳门博彩业收益连连下跌,澳门产业多元化发展的呼声一浪高过一浪。但还是得回到文章开始部分问的问题,就算永乐戏院一年365日天天爆满,对澳门有多大意义呢?单纯从戏院本身的经济收入上,已经算过一笔账,得出的结论是跟博彩业相比微乎其微。但马克思告诉我们,不能孤立片面地看问题。永乐戏院的意义,必须从文化创意产业和进化经济学的角度去理解。说简单点,永乐戏院所产生的,不仅仅是经济价值,更重要的是她作为(也许是)全球独一无二的恐怖片特色影院对于提升澳门旅游休闲城市的品牌所起到的文化价值和象征价值。而永乐戏院对于澳门经济的贡献,不在于她本身能产生多少票房收入,而是如果她能够成功吸引游客在澳门看一场恐怖片并住一晚,游客在澳门逗留的时间就将多出一天,在这多出的一天,游客可以在澳门游玩的方式就有很多,第一天游完了大三巴和赌场,第二天就有可能去龙环葡韵葡式建筑博物馆拍照,或者去路环品味蛋挞,或者去有“迷你诚品”美誉的“边度有书”书店泡上一下午,又或者再回赌场玩一手。



  相信许多游客对澳门赌场以外的景点是有兴趣的,如果酒店不贵,他们也愿意住上几天。其实澳门除了高大上的各大酒店以外,也有许多经济型的客栈旅馆。如何让游客知道这些旅馆并且愿意住?政府是否能给到澳门进行文化休闲旅游消费的游客一定形式的鼓励或“优惠券”?无数研究和实例表明,优惠券有效。但澳门文化休闲旅游的优惠券要如何设置,这是澳门政府要想的问题。我在这里先抛砖引玉:凭永乐戏院的当日电影票或其他文化旅游景点的门票,可以获得指定酒店一定优惠,而政府可以给予这些酒店相应的补贴。也有人认为,应该由酒店给顾客提供电影票和其他文化旅游门票的优惠。无论是哪种优惠券,宗旨是让游客在负担得起的前提下,更多地去发掘体验澳门作为一个多元文化汇点的独特魅力。

(注:部分图片来源网络)


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作者:理查德营 澳门大学传播学博士候选人

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